Goed nieuws voor internetmarketeers. Zowel internetcommercials als ouderwetse banners blijken het verassend goed te doen. De laatstgenoemde zelfs twee keer zo goed als gedacht.
Echt groundbreaking zijn de resultaten van het onderzoek niet, maar het is bewezen: internetvideocommercials werken. Bij de pre-rolls is wel iets merkwaardigs aan de hand. In vergelijking met de TVC is deze nogal duur, en dat terwijl adverteren bij de oude media traditioneel minstens het tienvoudige kost van adverteren op internet. Maar net als bij bannering is er na twee keer kuchen waarschijnlijk nog maar een fractie van dat internetbedrag over.
Adfo komt ook met het nieuws dat er twee keer zoveel op banners wordt geklikt als werd gedacht. Tenminste, er wordt niet twee keer zoveel geklikt, maar de helft van de banners zijn niet zichtbaar (under the fold etc.). Dus zijn alle clicks voor rekening van de andere helft van de banners. Het komt er op neer dat de banneruiting eigenlijk alleen betaald zou moeten worden als deze ook daadwerkelijk wordt gezien. Slechts nieuws voor webexploitanten dus. Overigens is de reactie van Marcel Vogels onder het artikel interessanter.
Al met al tijd om de CPM om zeep te helpen, lijkt me.
